(網經社訊)4月11日消息，字節(jié)跳動近日被曝2024年財務數(shù)據(jù)，其全年凈利潤達330億美元，同比增長6%，增速較2023年顯著下滑；凈利潤率從26%降至21%。對此，網經社向字節(jié)跳動求證，對方暫無回應。
盡管國內業(yè)務增長承壓，但其海外收入（主要來自TikTok）逆勢增長63%，達390億美元，占總收入比例首次突破25%，創(chuàng)歷史新高。公司高管在內部溝通中坦言，利潤增速與利潤率回落系人工智能（AI）研發(fā)及美國電商業(yè)務投入激增所致，并明確未來將持續(xù)加碼AI投資。這一財務表現(xiàn)，折射出字節(jié)跳動從“高速增長”向“戰(zhàn)略性投入”轉型的關鍵轉折。
一、業(yè)績總覽：凈利潤增速放緩背后的成本博弈
網經社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，2024年，字節(jié)跳動營收同比增長約18%，達約1857億美元，但凈利潤增速從2023年的兩位數(shù)跌至6%，凈利潤率下滑5個百分點。這一變化主要源于兩大成本壓力：
AI研發(fā)投入激增：2024年，字節(jié)跳動在AI大模型、云計算基礎設施及AIGC（生成式AI）應用開發(fā)上的支出超120億美元，同比增幅達85%。其中，旗下火山引擎的智能算力集群擴建、AI芯片定制項目及海外數(shù)據(jù)中心布局占主要部分。
TikTok電商擴張成本高企：TikTok Shop在美國市場推行“本土化供應鏈”戰(zhàn)略，全年投入超50億美元用于物流基建、本土團隊搭建及商家補貼。盡管其GMV突破160億美元，但業(yè)務尚未盈利，拖累整體利潤率。
值得關注的是，字節(jié)跳動核心廣告業(yè)務增速降至10%，為近年最低水平。國內信息流廣告受宏觀經濟與行業(yè)競爭影響，收入占比從2023年的68%降至62%，而海外廣告收入（含TikTok）占比提升至28%，成為增長新支柱。
二、業(yè)務分化：國內承壓與海外狂飆
國內業(yè)務：存量市場的效率之爭
抖音、今日頭條等國內產品用戶增速趨緩，2024年日均活躍用戶（DAU）同比僅增4%。面對流量紅利消退，字節(jié)跳動采取“降本增效”策略：
整合中臺資源，縮減非核心業(yè)務（如游戲、教育硬件）投入；
推進廣告技術升級，依托AI優(yōu)化投放效率，將廣告主平均ROI（投資回報率）提升15%；
加碼電商閉環(huán)，抖音商城GMV突破2.8萬億元，但貨幣化率仍低于傳統(tǒng)貨架電商平臺。
海外業(yè)務：TikTok生態(tài)的全面爆發(fā)
TikTok成為字節(jié)跳動全球化戰(zhàn)略的核心引擎：
用戶增長：全球MAU（月活躍用戶）突破18億，北美、歐洲市場滲透率超50%；
商業(yè)化提速：廣告收入達270億美元，電商GMV同比增長140%，其中美國市場貢獻超60%；
本地化突破：TikTok Shop在東南亞實現(xiàn)盈利，美國站引入超10萬本土商家，商品本土化率從30%提升至65%。
行業(yè)分析師指出，TikTok的“內容+電商”模式已形成差異化競爭力：其直播帶貨轉化率較傳統(tǒng)電商平臺高出3倍，且用戶日均使用時長維持在95分鐘，為廣告與電商變現(xiàn)提供充足空間。
三、戰(zhàn)略轉向：All in AI背后的長期主義
“利潤率的峰值已過，未來增長將更多依賴技術投入?！弊止?jié)跳動高管在業(yè)績溝通中明確，AI是未來五年核心戰(zhàn)略。2024年，公司已在三大方向布局：
下一代大模型：推出1750億參數(shù)的“云雀大模型”國際版，支持50種語言，重點優(yōu)化多模態(tài)生成與邏輯推理能力，已內嵌至TikTok內容審核、個性化推薦等場景；
AI基礎設施：自研AI芯片“字節(jié)芯”進入測試階段，計劃2026年量產；同時在全球新建8個AI算力中心，總投資額超40億美元；
C端應用落地：測試AI社交產品“ChitChop”、AI創(chuàng)作工具“CapCut 2.0”，并推動抖音全面接入AIGC功能（如AI主播、智能剪輯）。
盡管短期投入拉低利潤表現(xiàn)，但AI布局有望打開新增長極。據(jù)預測，字節(jié)跳動AI相關收入（含云服務、技術授權及C端產品）2025年或突破80億美元。
四、行業(yè)影響：重新定義全球化科技公司的平衡術
字節(jié)跳動的業(yè)績變化，揭示了全球科技巨頭的共同挑戰(zhàn)與策略選擇：
增長邏輯變遷：從“流量驅動”轉向“技術驅動”，研發(fā)投入成為競爭護城河；
地緣風險應對：通過海外業(yè)務多元化（如TikTok電商在東南亞、北美并行擴張）降低單一市場政策風險；
生態(tài)協(xié)同效應：國內業(yè)務的現(xiàn)金流支撐海外擴張，而TikTok的數(shù)據(jù)與場景反哺AI訓練，形成閉環(huán)。
值得注意的是，字節(jié)跳動的利潤率下滑與Meta、亞馬遜等巨頭近年路徑相似——后者同樣因押注元宇宙、AI與物流基建經歷利潤陣痛，但長期看有望通過技術壟斷重塑行業(yè)格局。
五、未來展望：在投入與盈利間尋找新平衡點
2025年，字節(jié)跳動的戰(zhàn)略優(yōu)先級清晰可見：
AI商業(yè)化提速：推動火山引擎向企業(yè)市場輸出AI解決方案，目標覆蓋50%的全球頭部互聯(lián)網公司；
TikTok電商盈利攻堅：美國站計劃年內實現(xiàn)單月盈利，東南亞市場GMV目標提升至300億美元；
組織架構調整：或分拆部分AI業(yè)務獨立融資，以緩解資本壓力。
然而，挑戰(zhàn)依然嚴峻：全球AI監(jiān)管收緊可能延緩技術落地，TikTok在美國面臨的數(shù)據(jù)安全爭議仍未徹底解決，而國內廣告市場的復蘇速度存在不確定性。
結語
字節(jié)跳動2024年的財務表現(xiàn)，標志著其正式進入“戰(zhàn)略性換擋期”。短期凈利潤增速放緩的背后，是公司對AI與全球化兩大核心賽道的豪賭。在互聯(lián)網行業(yè)從“高增長”步入“高質量競爭”的當下，字節(jié)跳動的選擇或許預示著新一輪科技競賽的規(guī)則：唯有以技術投入穿越周期，以全球化視野分散風險，方能在變革中持續(xù)領跑。其能否在未來三年兌現(xiàn)AI投入的回報，將決定下一個十年全球科技格局的座次重排。
